Définir une stratégie d’action pertinente - S’adapter aux objectifs et aux cibles. Analyser le contexte concurrentiel - Identifier et exploiter les failles. Faire émerger les atouts – Sublimer. Identifier les contraintes – Esquiver. Elaborer un message percutant – Marquer. Construire un terrain d’expression personnalisé – Se démarquer. Utiliser les outils les plus impactants – Atteindre et convaincre.